Т2 изучил динамику покупок популярных биологически активных добавок с начала года. Пятая часть всех приобретенных товаров приходится на креатин – соединение, участвующее в энергетическом обмене. Покупают в основном мужчины, их доля среди потребителей почти 67%. Второе место по популярности делят клетчатка и магний – более 17% на каждый БАД, мультивитамины замыкают тройку лидеров с показателем 16% покупок.

Спрос на магний с начала года растет – на 3% ежемесячно. Основные покупатели – женщины, на них приходится 60% покупок. Однако внутри возрастных категорий значения практически не отличаются – легкое успокоительное нужно всем от подростков до людей пенсионного возраста. Доли варьируются от 14 до 18%. Нет значимых отличий и в зависимости от дохода людей. Группа с заработком «ниже среднего» так же часто закупает магний, как и люди с доходом «премиум».

В исследование вошли 8 видов популярных БАДов, но только в двух из них по количеству покупок лидируют мужчины – это креатин и протеин, 67% и 62% соответственно. Женщины сконцентрированы на веществах для красоты и молодости – альфа-липоевой кислоте (72% покупателей), коллагене (68%), клетчатке (67%) и Омега-3 (65% покупателей). Витамины также покупают чаще женщины – 55%.

Альфа и зумеры «подсели» на креатин – 34% и 40% покупок в категории младше 18 и от 18 до 24 лет соответственно. С возрастом набор БАДов у людей значительно расширяется. Из интересного – чем старше человек, тем больше он покупает клетчатку. Доля среди молодежи до 24 лет составляет 9%, в категории людей среднего возраста показатель увеличивается до 14%, в чеках пенсионеров клетчатка является главным БАДом с показателем 22% покупок. Похожая ситуация и с приобретением Омега-3, в течение жизни потребность увеличивается с 5% до 10%.

*Big data T2 проанализировала спрос россиян на клетчатку, коллаген, протеин, комплекс витаминов, креатин, магний, Омега-3 и альфа-липоевую кислоту. Период исследования – январь-сентябрь 2026 года.