А помнишь? «Ты — лучше»
С выхода МТС на российский рынок связи прошло 30 лет. В Чувашии оператор дебютировал в декабре 2004 года, быстро набрал хорошую абонентскую базу и встретил самый широкий отклик как в Чебоксарах, так и в районах республики.
В серии материалов о связи в Чувашии 20 лет назад сделаем шаг в сторону на шкале времени и переместимся в декабрь 2004-го.
Оценивая в 2003 году прогноз подключений на год 2004-й, российские компании сотовой связи ошиблись ни много ни мало на 20 млн абонентов. Обычные люди, которым связь нужна была больше, чем предсказывали расчеты, сломали все графики.
Графики полетели в урну и в Чувашии, куда 16 декабря 2004 года пришла компания МТС, последней из «большой тройки». Аналитики предполагали, что два мощных конкурента выпили республику досуха. И МТС стартовала тихо: ни тарифов с бесплатными исходящими, ни розыгрыша автомобиля среди подключившихся.
Разбирая бумаги, наткнулся на старую рекламу мобильного интернета. Каплевидный спорткар серебристой тенью летит по трассе, а над ним слоган: «Скорости будущего уже сегодня — 1 Мбит\с». Зашел в Speedtest, измерил скорость: 53 Мбит\с. Лишь один пример, насколько серьезно представления о будущем не попали в реалии телекома 2020-х. Замечу, реклама со спорткаром — из не столь далекого 2007 года.
Хотя филиал МТС к старту готовился серьезно. За 10 месяцев 2004 года оператор инвестировал в регион $13 млн + еще $13 млн добавил в 2005 году. («Билайн» и МегаФон на старте вложили в свои сети в Чувашии по $10 млн). 250 дилерских точек, два больших салона.
Но, по здравому размышлению, этих цифр мало для понимания энтузиазма жителей, подключавшихся к сети МТС в третий год «сотового бума».
Заметим: связь не была дешевой – особенно в сравнении с сегодняшними ценами на телеком-услуги.
Мы и 20 лет назад были, мягко говоря, небогатым регионом: 13-14 место из 15 по уровню зарплат в ПФО.
Реальные доходы в 2004 году в Чебоксарах были в вилке 4500-5000 руб. в месяц. Минимальные траты физлица при заключении сотового контракта составляли $10. (В декабре 2004 г. 1 доллар США – 27.9 руб. В 2004 году сотовая связь оценивалась в условных единицах и расчеты велись в USD. В марте 2005 года появился первый тариф с рублевой привязкой. Доллар стабильно падал: расчеты в дешевеющем «баксе» были не выгодны ни абонентам, получающим зарплату в рублях, ни сотовым компаниям).
В 2004 году ARPU абонента сотовой связи Чувашии составлял 160-200 руб. (ARPU осенью 2023 года — около 400 руб., при официальной средней зарплате в республике 48000 руб.) Если вчитаться в условия использования связи в 2004-ом, у современника вопросов станет еще больше. Как при столь противоречивых условиях человек с «мобильником» был счастлив с тем, что имел?
О тарифах
Взглянем на тарифы, которыми пользовались абоненты Чувашии 20 лет назад.
Сотовая связь дисциплинировала. Не было людей, сонно вещающих в «трубку» по полчаса. Говорили четко, сжато, заранее формулируя идею. В ходу была шутка про тариф «Секунда», с 6-секундным бесплатным интервалом: «Можно ли признаться в любви за 6 секунд? А легко»!
На препейд-тарифе «Оптима» 2004 года звонок на сотовый внутри сети МТС стоил 1 цент за минуту, 3 цента\мин. на конкурентов и 11 центов\мин., если вызов шел на ГТС города Чебоксары. Пакетов минут еще не было.
Тяга к перепискам в соцсетях уходит корнями в реалии начала 2000-х: 1 SMS в МТС стоила 3 цента на любые телефоны всех операторов, все входящие «эсемэски» были бесплатны, переписывались много и с удовольствием.
Были телефоны, заточенные на работу с клавиатурой. Виртуозы набирали на «клаве» телефона любой текст тремя пальцами одной руки – не глядя!
Сегодня SMS-ки сменили безлимитные мессенджеры. Теперь не нужно уметь излагать мысль в 160 символах на латинице. А может, зря утратили этот навык?
Мостиков от времени того к времени нашему хватает: телефонный номер в вашем распоряжении 180 суток даже без оплаты, федеральный номер, различные услуги, например, очень популярный тогда анти-АОН – за 0 руб. на тарифе «Джинс».
Входящие звонки по Чувашии уже стали бесплатными. Но за звонок на ваш сотовый из-за пределов Чувашии платили вы: 11 центов с посекундной тарификацией. Как же сейчас это выглядит странно.
Еще одно подзабытое явление – внутрисетевой роуминг. Чувашия находилась в тарифной зоне «МТС Европа». 1 минута звонка в зону льготной тарификации по Поволжью стоила 49 центов днем и 40 центов после 21.00. Звонок по остальной России – 84 цента за минуту. Но уже можно было позвонить даже в Африку: вызов из Чебоксар на сотовый абоненту на Черном континенте стоил $2.55\мин.
12 сентября 2005 года для абонентов МТС все Поволжье стало единым безроуминговым пространством. Впрочем, перед поездкой в соседний регион нужно подключить в офисе МТС услугу «Льготные вызовы во внутрисетевом роуминге» - за $1 в месяц. Излишне говорить, что сегодня для связи за пределами Чувашии абонентам не требуются манипуляции с тарифом. Едем по России и звоним куда нужно.
«Цены без учета НДС 18%». В прайсах цены были ниже, чем приходилось платить за связь по факту. Пообщаться пару минут с питерским абонентом МТС из Чебоксар обходилось в почти 60 руб. Тех рублей, когда 0.5 «янтарного» брали за 16. (Но у МТС в 2004 году был хороший тариф OPEN с абонплатой $11.99, позволяющий звонить в регионы МТС за $0,09/мин. посекундно). Сегодня звонок по внутрисети абоненту МТС в том же направлении бесплатен.
Какое же это было счастье: услышать голос человека, с которым не виделся год. Мобильная видеосвязь была только в фантастических фильмах.
О телефонах
В 2001-2002 гг. сотовый стал культовым гаджетом и в нашей республике. Телефоны обновляли часто — несмотря на кусающиеся цены. Время жизни «мобильника» у одного владельца – редко больше года. Менять телефоны было принято быстро, и они были очень разные – не однообразные моноблоки с черными зеркалами, как сегодня.
Телефон-«середнячок» стоил больше месячной зарплаты чебоксарца. Alcatel 735i – 5100 руб., Nokia 6610 – 6100 руб., Samsung X600 – 6800 руб., SonyEricsson Z600 – 7480 руб., Siemens M65 – 8250 руб. (цены – ноябрь 2004 г.) В 2023 году лучшие из смартфонов среднего сегмента также стоят больше реальной средней зарплаты по региону.
Многие телефоны поддерживали передачу данных. Но если «мобильник» без доступа в интернет мог работать на одной зарядке неделю, то GPRS, сажающий батарею за день, стал неприятным сюрпризом для первых пользователей мобильного интернета. И через 20 лет низкая автономность – проблема для нас, не расстающихся со смартфоном. Мы сегодня привыкли, а в 2004-ом power-банков не было.
«Что такое мобильный интернет»?
Мобильный интернет в 2004 году был. Ненужная опция, как тогда считали очень многие.
В рекламе 2004-го и до весны 2005-го о мобильном интернете в Чувашии мало информации.
Вызов по номеру 0885 (мобильный интернет-доступ по WAP-протоколу) – $0.16 за минуту. WAP-интернет дорогой и о-о-чень медленный. Технологию GPRS в Чувашии МТС включила летом 2005 года, а до того времени скорости в МТС не превышали 10 Кбит\с. Сколько времени загружалась бы эта страница в реалиях мобильного интернета января 2005 года, с текстом и со всей графикой? 30-40 минут, не меньше.
МТС стала активно продвигать WAP на МТС-EXPO в рамках мобильного турне, пришедшем в Чебоксары 30 апреля -1 мая 2005 года. На сети завершалась настройка GPRS, и филиал сделал упор на продвижение в городе неголосовых услуг.
Осенью 2005-го скорости GPRS-интернета выросли до 100-120 Кбит\с. Стали быстрее загружаться WAP-сайты, где можно скачать мелодию или логотип, посмотреть прогноз погоды или новости экономики. До «сверхскорости 1 Мбит\с» еще 4 года.
Сегодня в новостной повестке – мобильный гигабитный интернет…
Встречали цветами
Чебоксары стали для МТС «крепким орешком», конкуренция за город была острой.
1 мая 2005 года на МТС-EXPO пришли 80 000 чебоксарцев. Сеть не падала, Красную площадь обслуживали 4 «базы» МТС.
Но на акциях-концертах «Встречайте МТС» в районах республики царил больший ажиотаж. Сохранились «гиги» видео с запусков МТС в Канаше, Алатыре, Шумерле, Батырево, в других райцентрах, когда на каждое открытие собирались десятки тысяч людей. Что всколыхнуло обычно спокойную республику?
Селу мобильная связь была нужна как воздух.
Конкуренты боролись за чебоксарскую агломерацию: там были деньги, а республика осталась за границей их соперничества. МТС сумела всё понять четче, чем коллеги. Ни до, ни после летней кампании МТС 2005 года республика не переживала столь мощного экстаза - феномена ожидания сельчанами «своей сотовой связи».
МТС дебютировала с 26 базовых станций GSM-900/1800 Alcatel, закрывших 35% населенной части республики. В мае 2005-го компания начала наступление одновременно по всей Чувашии. Вслед за вводом в строй «базы» в очередном районе следовала массированная PR-атака.
Запуск трех БС в Цивильске весной 2005 года сделал это райцентр «городом МТС».
7 августа 2005 года на запуск МТС в Канаше собрались 30 000 человек: пришло более половины города, поток людей стекался к сцене безостановочно. В разгар шоу ведущий невольно скаламбурил в стиле рекламы МТС. «У Канаша – три праздника в одном: День города, День железнодорожника и шоу от компании МТС». В ответ многотысячная толпа скандирует, повторяя волна за волной: «Мы любим МТС!»
1 мая 2005 года в МТС Чувашии обслуживалось 100 000 абонентов. Летом 2005-го МТС ставит коммутатор на 300 000 телефонных номеров. Прежней емкости уже не хватало.
Иногда стоит вспоминать «тогда» и «сейчас» — чтобы понять, каким богатством мы владеем сегодня. Доступ к массиву данных в любое время, в любом объеме и в сущности, за копейки, бесценен. Впрочем, многие этого не поймут, пока не лишатся соцсетей, онлайн-кинотеатров, стримов, интернет-магазинов и ленты новостей на смартфоне. Пока не окажутся в информационном поле 20-летней давности, среди людей, счастливых возможности позвонить с личного «мобильника» и наслаждающихся диалапом с карточки на скорости 33 Кбит\с. Сумеет ли «попаданец» сохранить самообладание и веру в себя, очутившись в тех реалиях?
Но сильнейший парадокс в том, что это было славное время, «медовый месяц», растянувшийся на несколько лет, когда желания простых людей и операторов связи соединились в гармоничное целое. Ощущение свободы и искренняя радость от возможности быть на связи всегда, и ожидание перспективы, что сулили мобильные технологии – на мой взгляд, главное в «сотовом буме» начала 2000-х.
Повторится ли это снова?
Визуал, использованный в материале, не является рекламой и служит иллюстрацией к событиям 2004 г.
Текст – Евгений АФАНАСЬЕВ
