Один из основных факторов парадокса: в России в 2023 г. упали продажи iPhone: с 15% в 2021 г. до  8% в 2023 г  (в штучном выражении). Фактически рухнули продажи и Samsung: с 32% в 2021 г. до 11% в 2023 г. (доля в штуках от всех продаж смартфонов в стране). Но по деньгам и в 2023 г.  iPhone оставался для селлеров самым выгодным девайсом, принеся 33% выручки среди всех брендов смартфонов.

После заметного снижения спроса в 2022 г. прошлый год продемонстрировал «свечу». Сравните 24.4 млн смартфонов, проданных в РФ в 2022 г., с  30.7 млн устройств, реализованных в 2023-м.

Нишу смартфонов попытались занять классические «трубки»: в 1 квартале 2022 г. продажи кнопочных телефонов в России выросли на 800000 шт. с сравнении с 2021 г. (см табл.), но дальнейшего развития «мобилизационный» тренд не получил.

Вопреки прогнозам пустоту, оставшуюся от уходящих брендов, занял не фаворит прежних лет  Xiaomi (снижение продаж с 32% в 2022 до 30% в прошлом году), а амбициозные новички из холдинга Transsion: Tecno и Infinix. Их совокупная доля  в штучном выражении выросла с 0% в 2020 г. до 24% (!) в 2023 г

В плюс смартфонам Apple идет тот факт, что iPhone — самые долгоживущие устройства из всех брендов: несмотря на снижение продаж в России их доля на российском рынке в 2023 г. достигла 29%. Значительная часть абонентов пользуется одной моделью iPhone, не меняя устройство 2-4 года.